Steeds meer bedrijven gebruiken kunstmatige intelligentie (AI) om tekst of beeldmateriaal te genereren. Ook dit valt onder de AI-act, de Europese richtlijn omtrent het gebruik van kunstmatige intelligentie. Deze week is een duiding gepubliceerd over het markeren van AI-gegenereerd materiaal.
Voorbeeld van gebruik van het label
De meeste regels die zijn vastgelegd in de AI-act treden op zondag 2 augustus 2026 in werking. Onderdeel van de wetgeving is dat burgers het recht hebben om te weten wanneer ze met AI te maken hebben. Het gaat hierbij bijvoorbeeld om chatbots, maar ook met AI gegenereerd materiaal in toepassingen als advertenties en voorlichting. Om gebruikers en aanbieders van AI-systemen bij te staan in het op de juiste manier voorlichten omtrent AI-materiaal heeft de EU nu een factsheet gepubliceerd. Hierbij horen ook specifieke pictogrammen.
De pictogrammen en labels zijn bedoeld voor content die valt onder Artikel 50(4) van de AI-act. Hierin wordt de meldingsplicht omtrent AI-content vastgelegd. Het gaat specifiek om twee categorieën: deep fakes en met AI gegenereerde of bewerkte tekst. Onder deep fakes vallen met AI gegenereerde of bewerkte afbeeldingen en geluids- en videofragmenten die bestaande personen, objecten en locaties bevatten die voor echt aangezien kunnen worden. Onder met AI gegenereerde of bewerkte tekst valt tekst die volledig door een taalmodel (LLM) is gegenereerd, zonder menselijke redactie, waarbij geen menselijke verantwoordelijkheid wordt genomen.
Er zijn drie verschillende labels die gebruikt kunnen worden:
Het basis-icoon is bedoeld voor content waarbij AI gebruikt is. Bijvoorbeeld bij deep fake video’s. Hierbij kan 'Gegenereerd met behulp van' gevolgd door het icoon gebruikt worden.
Dit icoon is bedoeld voor gevallen waarbij de gehele content aangemaakt is met generatieve AI, zonder menselijke elementen of menselijke input, behalve het schrijven van het prompt. Het gaat hier bijvoorbeeld om met AI-gegenereerde muziek of samenvattingen.
Dit icoon is bedoeld voor content waarbij menselijke content de basis vormt, maar waarbij verdere bewerking met behulp van AI is gedaan. Het gaat bijvoorbeeld om het gebruik van AI om een foto te retoucheren, of een foto van een lege kamer waarbij AI het meubilair heeft toegevoegd.
Het gebruik van deze pictogrammen is niet in alle gevallen verplicht. Er zijn een aantal uitzonderingen. Zo zijn de regels voor artistiek, creatief, satirisch of fictief werk minder streng. De labels hoeven minder duidelijk in beeld te zijn, om de artistieke kwaliteit van het werk te bewaren. Ook hoeven de pictogrammen niet gebruikt te worden als het materiaal gebruikt wordt in een wettelijk goedgekeurde manier om misdaad te voorkomen, onderzoeken of vervolgen. Daarnaast hoeft AI-gegenereerde tekst niet gemarkeerd te worden, wanneer deze gecontroleerd is door menselijke ogen en er sprake is van menselijke wettelijke aansprakelijkheid.
Volledige details over de regels omtrent het gebruik van deze iconen zijn terug te vinden in de richtlijnen die door de EU zijn gepubliceerd. Hierin wordt in meer detail uitgelegd wanneer en hoe de pictogrammen gebruikt moeten worden, en welke andere verplichtingen aanbieders van met AI gegenereerde of bewerkte content hebben. Ook worden bestanden voor de iconen aangeboden, in zowel PNG- als SVG-formaat.